|
|
Desde principios de año implementamos
una nueva vía de comunicación
para llegar a nuestros clientes, contactos
y -por supuesto- a los periodistas.
El newsletter de Verbo Comunicación
es una manera de informar, compartir y contar
lo que hacemos mes a mes.
Ver newsletters anteriores.
 |
|
Publicidad y
religión: una comparación
simplista pero no simple.
Había empezado esta columna
suponiendo que Sí, es
posible comparar la Publicidad
y los mecanismos de comunicación
de las religiones, en
especial la Católica,
que es el recorte que
hicimos con Mariela cuando
surgió el tema.
Suponía que sí, que se
podía, porque hay algunas
similitudes entre lo que
hace la publicidad -propagar
un mensaje con un fin-;
de lo que hacen las religiones
-también propagar un mensaje
con un fin-.... |
|
|
AMIA: La acción
de la memoria
La elección resulta
un acto sublime en el
que se pone a prueba desde
la agudeza del intelecto,
hasta la creencia que
cualquier tradición
nos ofrece, para trazar
el surco de una apuesta
hacia el futuro. En términos
religiosos, la idea de
la construcción
de una era mesiánica
implica el compromiso
y la participación
en un acto trascendente
vinculado al ejercicio
de seleccionar y destacar
los valores más
significativos expresados,
entre otras cosas, en
palabras que puedan representar
esos valores... |
|
|
|
Las
redes sociales y el habitante
de la web 2.0
Pocas disciplinas sucumben
tan fácilmente
a la tentación
de inventar terminologías
como el mundo del marketing.
Y si a eso le sumamos
la vocación futurista
del universo digital,
la proliferación
de términos puede
exacerbarse hasta el infinito.
En este contexto, expresiones
como wikis, podcast, weblogs,
fotologs, UGC (User Generated
Content) y muchas otras
comienzan a ser utilizadas
como moneda de cambio,
cuando la mayor parte
de los mortales apenas
conocen su significado. |
|
|
|
Pymes, Publicidad
y Futuro
En estos días, las Pymes vuelven
a ser noticia a raíz de la publicación
de los resultados de la encuesta
anual de la Fundación Observatorio
Pyme, un trabajo excepcional
que releva directamente de una
muestra de aproximadamente 2000
empresas que voluntariamente
acceden a la encuesta, cuáles
son los aspectos más salientes
de su actividad en el último
año. |
|
|
Cambios
El nuevo formato de nuestra newsletter fue creado por THE LAB, nuestros socios estratégicos en Miami y su implementación local está a cargo de la diseñadora Valentina Paulucci y la empresa meta-i.
La newsletter de Verbo Comunicación de abril 08 ya es compartida por 6200 atentos lectores que fuimos registrando en estos dos años.
Lanzada en febrero de 2006, nuestra publicación mensual se ha convertido en un espacio para la divulgación de los más variados temas a cargo de prestigiosos columnistas invitados. |
|
|
Arte para la memoria
La memoria es la resolución de la tensión entre el recuerdo y el olvido. Como proceso de rescate de los hechos pasados, se enreda en los hilos que tejen nuestra identidad, conformando los significados e imaginarios que nos constituyen como sujetos.
Reavivar el pasado no es una acción natural o espontánea. Y es por eso necesario resistir estoicamente contra el trabajo corrosivo del olvido para que los hechos deseados sean recordados... |
|
|
Un arroz PREMIUM cien por ciento nacional
La Cooperativa Arroceros de Villa Elisa se fundo en 1974 y desde ese entonces se ha consolidado como modelo de calidad y desarrollo en el mercado del arroz. Con una marcada impronta exportadora y la búsqueda constante de la excelencia en la calidad de sus productos, esta Cooperativa continúa afianzándose en el mercado externo e interno, hoy es por tercer año consecutivo el tercer exportador nacional de arroz y el primero de capitales nacionales. En la actualidad La Cooperativa, reúne a mas de 140 socios y productores de la región concentrando el 12 % de la producción provincial de arroz y el 5 % de la producción nacional... |
|
|
Bienvenido el FTL
Tradicionalmente, el mercado publicitario ha fijado una línea que divide a la publicidad en dos: ATL (Above the Line) o tradicional y BTL (Below the Line) o todo lo demás, entendiéndose por todo lo demás a las promociones, el marketing directo, el CRM, etc.
Al hacer ésto el mercado publicitario se olvidó de su razón de ser: el cliente, y esa línea fijada arbitrariamente desde las agencias provocó que las empresas tuvieran que afrontar multiplicidad de costos según fuera el tipo de comunicación que quisieran hacer. |
|
|
Con estas líneas cerramos el último newsletter del año.
Hubo meses esperanzadores y otros muchos de incertidumbre.
Sin embargo nos parece que predominó la refundación y generación de nuevos proyectos y la mirada de la mayoría de los argentinos extendiéndose más allá del corto plazo.
2007 nos trató bien. Verbo Comunicación tuvo la fortuna de difundir más emprendimientos, innovadores eventos culturales y multiplicadas acciones de responsabilidad social. |
|
|
EIKON de ORO: Un premio al esfuerzo y al trabajo en equipo
En una ceremonia a la que asistieron los principales
referentes de la comunicación institucional y las RR.PP
de Argentina se entregaron los Premios EIKON a la excelencia
en comunicación.
El equipo de Comunicación y Publicidad de AMIA resultó el
ganador en la categoría "Comunicación de Eventos" gracias
a la campaña "Todos somos AMIA" (2006). |
|
|
La Era de Consumidor, por Rodrigo Carr, presidente de JWT Argentina
El negocio del marketing y publicidad cambió y cambió mucho en poco tiempo, 15 ó 20 años atrás la realidad era totalmente distinta.
Según Tom Peters “Estamos en medio del cambio más profundo desde el comienzo de la Revolución Industrial, ocurrida hace más de dos siglos”.
Para entender este cambio en profundidad es bueno revisar de forma breve como fue cambiando la publicidad a lo largo de la historia. |
|
|
Que no se escape la tortuga,
por Máximo Rainuzzo, Presidente de AMDIA
Durante estos últimos años escuchamos una y otra vez tres conceptos “novedosos”: innovación, orientación al cliente y resultados. Tres ideas que, si bien hay que aplicarlas en toda la organización empresarial, les son muy propias a los departamentos de marketing, donde lograrlas resulta particularmente difícil. |
|
|
13 años del atentado a la AMIA, por Mariela Ivanier, Directora de Verbo Comunicación
110 días de pre-producción de todas las acciones.
33 acciones urbanas y mediáticas.
33 humoristas gráficos.
500 alumnos en una clase abierta el 18J.
25 metros de alto tuvo el frente que cubrió todo el edificio.
632 apariciones en medios gráficos, sólo durante el mismo 18J.
427 menciones en radio y TV, también durante el mismo 18J. |
|
|
13 Años, por Luis Grynwald, Presidente de AMIA
El 18 de julio de 1994, de las entrañas del viejo edificio de la AMIA que fundaron nuestros abuelos, nació el hijo del horror y la desesperación.
Un hijo al que la sociedad argentina no reconoció como propio y que hoy cumple 13 años.
En la tradición judía esa edad marca el ingreso de todo hombre a la adultez. La vida de niño se termina y las responsabilidades plenas comienzan. |
|
|
Arte Privado. Arte Público
Hace unas semanas tuve el privilegio de ser testigo (y actor) de una experiencia urbana poco común.
El ya maduro coleccionista de arte contemporáneo y candidato a ejercer el Ministerio de Cultura de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, en las huestes de Mauricio Macri, convocó a la plaza frente a su domicilio, a pasos del Palacio Pizzurno, a un happening lumínico propiciado por la artista Marcolina Dipierro. |
|
|
Del cuaderno de notas de Miguel Brascó
Tres textos del genial escritor y periodista, en una exquisita selección especial para nuestro newsletter. |
|
|
Bienvenidos a la era de las comunicaciones blogales
Los tiempos cambian.
Y no quiero explayarme sobre este concepto pues sería otro el contenido de esta columna.
(Aclaro de paso que no soy blogger, aunque de noche suelo salir “de blogs” si el cansancio me lo permite, como quien sale de tapas en Madrid). |
|
|
¿Alguien sabe dónde pedir un simple Salpicón?
No me digan que no son raros estos últimos años.
Ojo...no hablo de una hipótesis de conflicto bélico con Uruguay (¡con Uruguay!), de las noticias policiales generadas en los countries ni del porfiado interés de mirar cómo duermen los participantes de Gran Hermano. Ni siquiera me refiero al Corralito, al Corralón, a 5 presidentes de la República en dos semanas... |
|
|
Altares
paganos
Hay algunos íconos de
nuestra infancia que permanecen
y que vuelven, y otros que perduran
y nunca nos abandonan : Doña
Petrona, Narciso Ibañez
Menta, Niní Marshall,
el Negro Guerrero, la Coca Sarli
y tantos más, incomparables
todos. |
|
|
Consumismo
& real state
VW, BMW,AUDI, MERCEDES BENZ,
FERRARI, JAGUAR, MINI COOPER,
FIAT, LANCIA, ALFA ROMEO, FORD,
RENAULT, NISSAN, TOYOTA, HONDA,
PEUGEOT, MAZDA…Consumimos
marcas todo el tiempo, a cada
segundo y en todo momento. |
|
|
Llega
Diciembre y hacemos balance
Ni el más distraído
de nuestros lectores puede escapar
a esta altura del calendario
al influjo del espíritu
navideño que se instala
por doquier. Publicidades, tarjetas,
preparativos familiares crean
un clima de excitación
que imprime vértigo a
las últimas semanas del
año. |
|
|
Finalmente
AMDIA "La Muestra"
Lejos quedan las épocas
en donde un imperativo tío
Sam señalaba inquisidoramente
a los muchachos americanos con
un “Hey You” para
que se sumaran a las huestes
del ejército de la unión.
Épocas en donde los inicios
de la publicidad hacían
presagiar que se podía
“vender cualquier cosa”
con el estímulo apropiado.
|
|
|
Isidro
Miranda, donde el arte es protagonista
Isidro Miranda nace en el año
2000 como un colectivo de artistas.
Nos impulsó la idea de
transformar una experiencia
de trabajo, que suele ser individualista
y solitaria, en un encuentro
grupal. Pensar en equipo sobre
las temáticas del arte
resultó ser un método
trabajoso pero enriquecedor.
|
|
El
país que queremos
Para quienes la Argentina representa
no sólo un lugar de residencia
o el país donde nos tocó
nacer, sino una pasión y un
constante desafío por contribuir
a su desarrollo, no resulta fácil
ser optimista respecto del futuro.
|
|
|
¿Cuál
era la marca?
En la batalla por trascender creativamente,
cada vez vemos más publicidad
en la que la anécdota supera
a la marca y lo que es peor, la gente
le atribuye el mensaje a la marca
competidora.
|
|
|
|
Mediatraining:
la importancia de estar preparado
Las personas que dentro de una organización
tienen contacto con la prensa son generalmente
aquellas que por su posición dentro
de la misma son percibidas como sus voceros
naturales. |
|
|
Ser
la voz de los que no tienen voz. El desafío
de comunicar causas sociales
Prevenir una enfermedad, reclamar por igualdad
de derechos, exigir justicia, brindar un
plato de comida a quienes no pueden esperar,
recaudar fondos, apelar al cambio de hábitos.
|
|
|
Las tendencias
del consumo de vino
Ligier, la mayor cadena de vinotecas de
Argentina, realizó una evaluación
acerca de la comercialización de
los vinos premium y champangne.
|
|
|
La Mediación
y la Prensa
La Mediación
se ha impuesto en los países avanzados
como una vía eficiente, rápida
y económica para la resolución
de conflictos de naturaleza patrimonial
y social.
|
|
|
Una agencia
con ideas propias
Las empresas, sean grandes o pequeñas,
están cambiando la forma de hacer
negocios, teniendo en los últimos
tiempos a implementar acciones con fines
sociales para mejorar la calidad de vida
de las comunicades donde llevan adelante
sus actividades comerciales.
|
|
|
Esta vía
de contacto inicia una nueva etapa de Verbo
Comunicación
Seguimos en las mismas oficinas, con el
mismo staff y haciendo el mismo trabajo,
pero intentaremos terminar con la vieja
frase de "en casa de herrero, cuchillo
de palo".
|
|
|
|
|
 |
| |
|
|
|
