- El estudio fue realizado por la consultora D´Alessio Irol.
- Las cifras de esta investigación dan cuenta de que hoy el marketing directo representa el 30% del presupuesto total de marketing de las compañías consultadas. Y se evidencia un importante crecimiento del sector para el año próximo.
En la última jornada del Foro Latinoamericano de Marketing Directo e Interactivo -que se desarrolló del 28 al 30 de agosto en Buenos Aires- se presentó el estudio titulado "Radiografía del Marketing Directo en la Argentina, Edición 2, 2007".
La investigación fue realizada por la consultora D´Alessio Irol para AMDIA (Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina).
Los resultados
La investigación presentada hoy arrojó datos reveladores acerca de la industria del MDeI en Argentina.
Se entrevistaron 200 Gerentes de Marketing de empresas pequeñas, medianas y grandes, y las encuestas se realizaron entre julio y agosto de este año.
Las cifras más contundentes son las que dan cuenta del crecimiento de esta herramienta: hoy el marketing directo representa el 30% del presupuesto de marketing de las compañías, y se proyecta que para el año que viene esa cifra trepará al 34% (en 2006 había sido del 21%).
Los aspectos cualitativos del estudio también hablan muy bien del marketing directo: una amplia mayoría de los encuestados piensa volver a invertir en estas prácticas y aumentar el presupuesto a ellas destinado.
Asimismo, se descubrió que las campañas de MDeI dejaron experiencias positivas en los Gerentes de estas áreas y que los directivos ven al marketing directo como un aliado del marketing convencional, que actúa en forma sinérgica y complementaria con el resto de las acciones tradicionales.
Otro dato importante es que los bancos, las empresas de servicios y tecnología son las que van a la vanguardia en la implementación de campañas y estrategias de MDeI.
